Au cours des deux dernières années, les ventes de cigarettes électroniques jetables ont été multipliées par près de 63. Avec le recul, l’augmentation rapide des ventes ponctuelles s’explique en gros par deux raisons :
En termes de prix, les e-cigarettes jetables présentent des avantages évidents. En 2021, le gouvernement britannique augmentera le taux de taxation des cigarettes et autres produits du tabac. Un paquet de 20 cigarettes sera soumis à une taxe de 16,5 % des ventes au détail plus 5,26 £. Selon les calculs de Huachuang Securities, les prix des cigarettes électroniques jetables ELFBar et VuseGo sont respectivement de 0,08/0,15 livre par gramme de nicotine, ce qui est bien inférieur aux 0,56 livre des cigarettes traditionnelles Marlboro (rouge).
Bien que le prix au gramme de nicotine des e-cigarettes rechargeables et ouvertes soit légèrement inférieur à celui des e-cigarettes jetables, elles présentent leurs propres défauts. Par exemple, le premier exige des frais supplémentaires d’au moins 10 livres pour l’équipement pour fumer, tandis que le second a un seuil et une difficulté plus élevés. Les inconvénients incluent la portabilité et les fuites d’huile faciles.
Compte tenu de la situation économique instable actuelle en Europe, l’avantage de prix des cigarettes électroniques par rapport aux cigarettes traditionnelles a été encore renforcé. Depuis le 22 juillet, l'indice CPI du Royaume-Uni a augmenté de plus de 10 % pendant plusieurs mois consécutifs. Dans le même temps, l'indice de confiance des consommateurs GKF reste à un niveau bas et, le 22 septembre, il a atteint un nouveau plus bas depuis l'enquête de 1974.
Outre le prix, le goût est également une raison importante de l’explosion des e-cigarettes jetables. À l’heure de l’essor des cigarettes électroniques, la diversité des saveurs est une raison importante pour laquelle elles sont populaires auprès des jeunes. Les données d'iiMedia Research montrent que parmi les saveurs préférées des consommateurs chinois de cigarettes électroniques en 2021, 60,9 % des consommateurs préfèrent les fruits riches, les aliments et autres saveurs, tandis que seulement 27,5 % des consommateurs préfèrent les saveurs de tabac.
Après que les États-Unis ont interdit les cigarettes aromatisées rechargeables, ils ont laissé une échappatoire pour les cigarettes aromatisées jetables, poussant un grand nombre d'anciens consommateurs de rechargement à passer aux cigarettes électroniques jetables. Prenons comme exemple ELFBar et LostMary, qui réalisent les ventes les plus importantes. Ensemble, elles peuvent fournir un total de 44 saveurs, ce qui est bien plus élevé que les autres marques.
Cela a également permis aux cigarettes électroniques jetables de conquérir très rapidement le marché des mineurs. De 2015 à 2021, parmi les utilisateurs mineurs, la catégorie e-cigarette la plus populaire est ouverte. En 2022, les cigarettes électroniques jetables deviendront rapidement populaires, leur proportion augmentant de 7,8 % en 2021 à 52,8 % en 2022. Selon les données de l'ASH, parmi les mineurs, les trois saveurs principales sont la menthe fruitée et le menthol/chocolat et le dessert : parmi chez les adultes, la saveur fruitée reste le premier choix, représentant 35,3 %.
De ce point de vue, l’avantage de prix et les saveurs diversifiées des cigarettes électroniques jetables sont devenues les raisons de leur popularité.
Heure de publication : 17 octobre 2023
